중국은 수입 화장품의 시장 진입 절차를 일부 완화하고 있습니다. 중국을 최초 출시 시장으로 설정하면 제조국 판매허가 서류 제출 의무가 면제되어 빠른 진입이 가능해졌습니다.

다만 사후 관리는 더 엄격해지고 있습니다. 전자라벨 의무화, 온라인 효능 표시 기준 강화, 미승인 성분 유통 단속 등은 브랜드가 반드시 준비해야 할 항목입니다.

일본은 브랜드보다 성분을 따지는 소비 흐름이 강해지고 있습니다. 성분 관련 키워드 언급량이 크게 증가했고, 앳코스메는 성분 기반 상품 검색 기능까지 도입했습니다.

유럽은 은 성분의 안전성 기준을 명확히 했고, 중동은 한-UAE CEPA 발효로 관세 장벽이 낮아지며 K-뷰티의 새로운 수출 거점으로 부상하고 있습니다.

K-뷰티의 위상이 높아지면서 화장품 기업은 자본 시장에서도 핵심 투자 대상으로 떠오르고 있습니다.

2025년 국내 화장품 기업 M&A는 29건, 총 3조 5,934억 원 규모로 집계되며 역대 최대 수준을 기록했습니다.

투자 범위도 브랜드에만 머물지 않습니다. ODM, 용기, 미용기기 등 화장품 밸류체인 전반으로 확대되고 있습니다.

구다이글로벌은 티르티르, 스킨1004에 이어 스킨푸드와 라운드랩까지 인수하며 대형 K-뷰티 그룹으로 성장했고, 씨앤씨인터내셔널, 삼화, 창신 등 제조·부자재 기업의 대형 거래도 이어졌습니다.

정부의 탈플라스틱 순환경제 전환 계획에 따라 화장품 용기 선택에서도 환경 규제 대응이 필수 과제가 되고 있습니다.

PET는 2026년부터 재생원료 10% 사용이 의무화되고, 2030년까지 30%로 강화될 예정입니다.

PE·PP 용기 역시 2030년까지 EU 수준의 재생원료 의무 사용 기준이 설정될 예정입니다. 재생원료 사용 시 폐기물 부담금 감면과 품질 인증제도 함께 추진됩니다.

앞으로는 제품 기획 단계부터 용기 경량화, 종이 대체재, 재생원료 적용 가능성까지 함께 검토해야 합니다.

올리브영은 광장시장에 ‘올영양행’ 콘셉트 매장을 열며 지역 상생과 관광 마케팅을 결합한 새로운 리테일 실험을 진행하고 있습니다.

시장 먹거리와 겹치는 상품은 배제하고, 쑥과 당근 같은 자연 원물을 주제로 한 큐레이션존을 운영하는 방식입니다.

퍼스널 컬러 진단, 전통 문양 굿즈 등 방한 외국인을 겨냥한 체험형 서비스도 강화되고 있습니다.

한편 SBA는 8월 DDP에서 열리는 2026 뷰티트레이드쇼 참가 기업을 모집 중입니다. 동남아 인플루언서 연계 라이브커머스와 수출 컨설팅이 제공되어 해외 진출을 준비하는 중소 브랜드에게 실질적인 기회가 될 수 있습니다.

첫째, 중국 진출 시 전자라벨과 효능 입증 데이터를 미리 준비해야 합니다. 진입보다 사후 검증 대응이 더 중요해지고 있습니다.

둘째, 일본 시장에서는 브랜드 인지도보다 성분과 임상 데이터가 더 중요한 경쟁력이 되고 있습니다.

셋째, 친환경 패키징은 선택이 아니라 장기 필수 과제입니다. PE·PP 용기 수급과 디자인 변경 전략을 지금부터 준비해야 합니다.

넷째, 한-UAE CEPA 발효를 계기로 중동 시장은 새로운 성장 동력으로 검토할 만합니다.

셀프코스는 시장 변화에 맞춰 제조, 용기, 임상, 수출까지 함께 정리합니다.
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