K-뷰티 브랜드들이 온라인 중심 판매 전략에서 벗어나 미국과 중동의 대형 오프라인 채널로 빠르게 진출하고 있습니다.

아누아는 미국 코스트코 600여 매장에 입점했고, 클레어스와 스킨1004는 얼타 뷰티를 통해 현지 대중 고객층을 확대하고 있습니다.

중동에서는 티암이 UAE 주요 프리미엄 슈퍼마켓 체인에 진출했고, 에이프릴스킨과 글로우레시피도 동남아·중동 중심으로 채널을 다각화하고 있습니다.

정부는 화장품 산업을 국가 전략 산업으로 육성하는 동시에, 생성형 AI를 활용한 허위·과장 광고에 대해서는 규제를 강화하고 있습니다.

최근 국회를 통과한 화장품법 개정안에 따라, AI로 생성한 가상의 의사·약사 이미지를 활용한 추천 광고는 금지됩니다.

실제 전문가처럼 보이는 AI 영상이나 음향을 통해 소비자가 오인하게 만드는 광고가 규제 대상입니다.

동시에 산업통상자원부는 화장품을 대한민국 20대 주력 수출 품목으로 공식 선정하며, 향후 산업 육성 중심의 정책 전환도 예고했습니다.

정부 차원의 할랄 인증 지원 사업도 본격화되고 있습니다.

특히 2026년 10월부터 시행 예정인 인도네시아 할랄 인증 표시 의무화 대응이 핵심 과제로 떠오르고 있습니다.

정부는 맞춤형 컨설팅과 단계별 교육, 중동 주요 국가와의 인증 상호인정 추진, AI 기반 할랄 원료 정보 제공까지 지원 범위를 확대하고 있습니다.

대한화장품산업연구원은 5월 20일 중국·EU 규제 동향 웨비나를 진행할 예정입니다.

중국과 유럽의 최신 규제 흐름, 안전성 평가와 지속가능성 대응 전략 등을 다룰 예정으로, 글로벌 진출을 준비하는 브랜드라면 실무적으로 도움이 될 수 있습니다.

한편 시장에서는 중국 로컬 브랜드의 글로벌 확장이 빨라지고 있고, 사용자들이 직접 여러 제품을 얼굴에 테스트하는 체험형 콘텐츠가 높은 관심을 받고 있습니다.

단순 광고보다 실제 사용 경험과 검증 과정을 보여주는 콘텐츠가 더 강한 반응을 만드는 흐름입니다.

첫째, 미국 대형 오프라인 채널 진입은 이제 브랜드 성장의 핵심 단계가 되고 있습니다.

둘째, AI를 활용한 마케팅은 늘어나겠지만, 허위·과장으로 보일 수 있는 방식은 법적 리스크가 커지고 있습니다.

셋째, 중동·인도네시아 시장을 목표로 한다면 할랄 인증 준비를 미루지 않는 것이 중요합니다.

마지막으로 소비자는 점점 더 실제 사용 경험과 검증 데이터를 중요하게 보기 시작했습니다. 브랜드는 이제 광고보다 신뢰 구조를 먼저 설계해야 합니다.

셀프코스는 시장 변화에 맞춰 제조, 용기, 임상, 수출까지 함께 정리합니다.
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