K-뷰티는 글로벌 시장 점유율 확대를 넘어 제품 기술, 인허가, 데이터 구조, 현지 유통까지 산업 전반의 경쟁력을 요구받고 있습니다. 이번 주에는 미국 시장 내 점유율 변화, PDRN 효능 논쟁, AI 기반 에이전틱 커머스, 글로벌 인허가 전략과 R&D 환경 변화를 중심으로 핵심 이슈를 정리했습니다.

시장이 위축돼도 점유율을 확대하는 브랜드, 실제 전달 데이터를 확보하는 R&D, AI가 읽을 수 있는 제품 정보, 글로벌 규제를 선제적으로 반영하는 개발 프로세스가 다음 성장 단계의 핵심 경쟁력이 되고 있습니다.

지난해 미국 색조 화장품 전체 수입액은 21억 3,316만 달러로 전년 대비 1.3% 감소했습니다. 중국은 14.5%, 프랑스는 14.3% 감소하는 등 기존 주요 수출국도 부진했습니다.

반면 한국은 9.5% 성장하며 미국 색조 화장품 수입 시장 점유율 17.9%를 기록해 중국을 제치고 2위에 올랐습니다. 시장 전체가 성장하지 않는 상황에서도 다른 국가의 점유율을 흡수하고 있다는 점이 핵심입니다.

티르티르가 40가지 셰이드의 쿠션을 선보여 성과를 낸 사례처럼 다양한 인종과 피부색을 아우르는 제품 설계가 중요해지고 있습니다. 미국 시장에서는 제품 기능뿐 아니라 색상 다양성과 사용 대상의 확장성이 브랜드 경쟁력으로 연결됩니다.

SNS를 중심으로 PDRN의 피부 흡수율에 대한 의문이 확산되면서 단순히 성분을 포함했다는 사실만으로 제품의 효능을 설명하기 어려워지고 있습니다.

핵심 쟁점은 500Da 룰입니다. 분자량이 큰 PDRN은 단순 도포만으로 진피층까지 전달되기 어렵다는 기술적 한계가 지적되고 있습니다.

NIQ 보고서에서는 쇼핑 과정이 AI가 검색을 돕는 단계를 넘어 소비자의 요구를 해석하고 구매까지 수행하는 방향으로 진화하고 있다고 분석합니다.

전문가 분석에 따르면 여러 국가에 수출할 경우 EU 인허가를 먼저 준비하면 이후 다른 국가에서 활용할 수 있는 자료를 확보하는 데 유리할 수 있습니다.

EU 등록 과정에서 준비한 제품정보파일(PIF)과 화장품 안전성 평가 보고서(CPSR)를 기반으로 미국, 영국, 아세안 등에서 요구하는 추가 자료를 보완하는 방식으로 시간과 비용을 절감할 수 있다는 설명입니다.

인도네시아의 화장품 할랄 인증 의무화를 앞두고 국내 기업의 진입 부담을 줄이는 협의가 진행되고 있습니다.

9월 7일에는 11개국 규제기관이 참여하는 G4RAS가 출범할 예정입니다. 국가 간 규제 정보 공유가 확대되면서 중소 브랜드의 해외 진출 과정에서도 규제 대응 효율성이 높아질 가능성이 있습니다.

자외선 차단제 시험에서도 기존 인체 시험을 보완할 인체 외(In-vitro) 시험법 도입이 추진되면서 시험 기간과 비용을 줄일 수 있는 가능성이 제시되고 있습니다.

글로벌 화장품 사업에서는 제조뿐 아니라 규제, 패키징, 마케팅을 함께 이해할 수 있는 인재의 중요성이 높아지고 있습니다.

K-뷰티가 글로벌 시장에서 경쟁국의 점유율을 가져오는 단계에 진입한 만큼 소비자와 규제기관의 검증도 더욱 엄격해지고 있습니다. 앞으로는 데이터 기반의 효능 증명, AI 추천 환경에 맞춘 제품 정보 구조화, 글로벌 인허가를 고려한 개발 프로세스까지 하나의 사업 전략으로 연결하는 브랜드가 장기적인 경쟁력을 확보할 가능성이 높습니다.