이번 주 K-뷰티의 핵심 흐름을 정리했습니다.

숏폼 콘텐츠를 고려한 제형 개발, UAE를 허브로 한 중동 진출, 스킨케어 기술의 헤어케어 확장까지 K-뷰티의 경쟁 방식이 빠르게 넓어지고 있습니다.

소비자가 숏폼 콘텐츠에서 제품 구매를 결정하는 시간은 3~6초에 불과합니다. 이에 따라 최근 R&D의 우선순위도 성분 중심에서 제형의 시각적 퍼포먼스로 이동하고 있습니다.

제품 개발 단계에서부터 어떤 장면을 보여줄 것인지 먼저 정하고, 이를 구현할 수 있는 제형을 역설계하는 ‘씬-퍼스트(Scene-first)’ 접근이 중요해지고 있습니다.

제품 기획 단계에서 “어떤 성분을 넣을 것인가”뿐 아니라 “첫 3초에 어떤 장면을 보여줄 것인가”를 함께 정의하는 콘텐츠 지향형 R&D가 중요해지고 있습니다.

K-뷰티의 해외 진출 방식이 단순 수출에서 현지 직접 공략으로 이동하고 있습니다. 특히 높은 구매력과 젊은 인구 비중을 가진 중동 시장이 새로운 전략 지역으로 부상하고 있습니다.

UAE는 물류와 유통 인프라가 발달해 MENA 전역으로 확장하기 위한 테스트베드이자 전략적 허브 역할을 하고 있습니다. 중동 진출을 계획하는 브랜드라면 UAE를 단일 시장이 아니라 권역 확장의 출발점으로 볼 필요가 있습니다.

9월 7일부터 9일까지 서울에서 열린 제1회 글로벌 화장품 규제기관장 회의(GCORAS 2026)에서는 ‘지코라스 선언문’이 채택됐습니다. 향후 국가 간 규제 협력이 확대되면서 비관세 장벽 완화와 수출 절차 간소화에 대한 기대도 커지고 있습니다.

스킨케어 기술을 두피와 모발 관리에 적용하는 ‘스키니피케이션(Skinification)’이 북미와 유럽 시장에서 확대되고 있습니다.

세정 중심의 샴푸에서 벗어나 두피 에센스, 토닉, 리브인 트리트먼트 등 스킨케어 기술을 적용한 고기능성 제품군이 시장을 확대하고 있습니다.

올리브영이 연평균 29.1% 성장하며 지난해 매출 5.8조 원을 기록한 가운데, 신규 유통 채널들은 종합 플랫폼보다 명확한 틈새를 공략하는 방식으로 차별화하고 있습니다.

패키징 플랫폼 메르디엠(Meridiem)은 사진 한 장만으로 유사 용기를 검색하는 AI 솔루션을 제공하고 있습니다. EU 포장재 규제(PPWR) 대응 컨설팅과 후가공 공정까지 연결하며 중소 브랜드의 패키징 소싱과 규제 대응을 지원하는 형태로 확장되고 있습니다.

K-뷰티의 경쟁은 성분과 제품력에만 머물지 않습니다. 앞으로는 콘텐츠에서 즉시 이해되는 제형, 현지 시장에 맞는 유통과 인재, 스킨케어 기술을 다른 카테고리로 확장하는 실행력이 브랜드의 성장 속도를 결정할 가능성이 높습니다.