이번 주 K-뷰티의 주요 시장·규제·유통 변화를 정리했습니다.

미국·유럽 중심의 수출 다변화가 본격화되는 동시에 EU 통관 규제, 인도네시아 할랄 의무화, 생성형 AI 검색 대응 등 새로운 운영 역량이 중요해지고 있습니다.

2026년 상반기 화장품 수출액은 전년 동기 대비 27.3% 증가한 70억 달러, 약 9조 5,000억 원을 기록하며 역대 최대치를 경신했습니다.

미국, 일본, 유럽 등으로 수출 시장이 분산되면서 과거 특정 국가와 채널에 집중됐던 구조에서 글로벌 다변화 체제로 전환되고 있습니다.

EU는 7월 1일부터 150유로 이하 소액 전자상거래 물품의 관세 면제를 폐지하고 3유로의 정액 관세를 부과하기 시작했습니다.

한국 직배송 중심의 운영보다 현지 3PL과 풀필먼트 센터를 활용한 재고 운영 방식으로 전환하는 전략도 검토할 필요가 있습니다.

번들 구성 상품의 관세 분류를 점검하고, 직배송 비용과 현지 풀필먼트 비용을 비교해 물류 구조를 다시 설계해야 할 시점입니다.

2026년 10월 18일부터 인도네시아에서 화장품 할랄 인증이 의무화될 예정입니다. 미인증 제품은 시장 진입에 직접적인 영향을 받을 수 있어 선제적인 인증 준비가 필요합니다.

식약처와 인도네시아 할랄제품보장청(BPJPH)은 MOU를 체결하고 기술 정보와 인적 자원 교류를 확대하고 있으며, 국내 공적 할랄 인증체계 구축도 추진되고 있습니다.

아마존과 틱톡숍에서 먼저 디지털 가시성과 판매 데이터를 확보한 인디 브랜드가 이를 기반으로 얼타, 세포라, 월마트 등 대형 오프라인 리테일러로 진입하는 구조가 자리 잡고 있습니다.

소비자의 제품 탐색 경로가 검색 엔진에서 ChatGPT와 Google AI 같은 생성형 AI로 확장되면서 GEO(Generative Engine Optimization)가 새로운 브랜드 가시성 전략으로 부상하고 있습니다.

AI는 자사몰뿐 아니라 레딧, 유튜브, 리뷰 등 외부 데이터를 함께 참고하기 때문에 브랜드가 외부 채널에서 어떤 정보로 언급되는지까지 관리해야 합니다.

아모레퍼시픽 오설록은 GEO 프로젝트를 통해 AI 경유 유입이 602% 증가했습니다. 제품 성분과 효능 정보를 외부 채널에서도 일관되게 관리하는 것이 AI 추천 노출에 영향을 줄 수 있다는 사례입니다.

K-뷰티 수출 품목이 기존 기초화장품 중심에서 헤어케어와 바디케어로 다변화되고 있습니다.

K-뷰티의 수출 시장이 빠르게 확대되는 만큼 브랜드 운영도 현지 물류, 국가별 규제, AI 검색 가시성까지 포함하는 구조로 고도화되고 있습니다. 글로벌 확장의 다음 단계는 제품을 잘 만드는 것뿐 아니라 각 시장에서 효율적으로 발견되고 유통될 수 있는 시스템을 갖추는 것입니다.